隨着2023年的第一聲爆竹聲響，我們迎來了新的一年，回顧2022年，加濕器行業受到疫情的嚴重拖累，根據奧維雲網（AVC）線上渠道推總數據顯示，2022年線上加濕器市場零售額16億元，同比－23．0％，零售量913萬台，同比－28．4％。而Q4開放時，正值寒冬來臨之際，是加濕器的主銷月度，根據奧維雲網（AVC）線上渠道監測數據顯示，僅2022年11月單月，線上加濕器同比下滑58％，正如黎明前最後的黑暗，春回大地前的最後一絲寒意。相信隨着疫情的放開，消費者信心的逐漸恢復，2023年線上加濕器一定能快速回暖。

純淨型佔比快速擴容

       分月度來看，全年純淨型加濕器的佔比均要高於去年同期，尤其是受到疫情影響較為嚴重的11月，在需求驟減的情況下純淨型加濕器的優勢再次被突顯出來，使得佔比再次提升，達到49％，快速壓縮了超聲波加濕器的份額，但從全年來看，超聲波加濕器因其較低的價格和明顯的加濕方式仍然牢牢佔據市場的主流地位。

超聲波體驗持續升級

       從產品角度來看，受到純淨型產品的擠壓，300元以上高端超聲波產品下滑嚴重，受此影響，品牌方多將視角轉移至大眾產品的體驗提升上來，通過加量不加價的「內卷」，來實現份額增長。

       從功能上來看，主要聚焦在解決加濕效果不好（增大加濕量）、水漬和打濕地面（高出霧）、進風不乾淨（活性炭濾網）、水質問題（軟水濾芯）、健康問題（UV－C殺菌燈）、產品智能化程度（恆濕功能）等等。意指從產品的角度解決消費者後顧之憂，延緩純淨型加濕器降價帶來的衝擊。

機型佈局高低並重

       隨着純淨型佔比逐漸提高，差異化定價，避開直接競爭，從而快速搶佔市場成為各家的一致選擇，從段位分佈來看，隨着中端市場越來越擁擠，高端機型和中低端機型成為了品牌方較為青睞的方向，中低端機型持續搶佔超聲波加濕器的市場份額，高端機型則依靠出色產品力在市場中快速樹立自身的品牌形象。

產品價格向兩端擴散

       細分來看，1000－1500元增速最猛，一部分的新銳品牌將產品定到這個區間，而從價格段分佈來看，中端產品向兩端擴散和高端產品降價的趨勢已經非常明顯，新的核心價格段已經出現，相信在2023年400元以內和800－1500元這兩個價位的產品競爭將會相當激烈。

       從功能角度，大眾品只涵蓋基礎功能，通過低價吸引消費者體驗無霧的加濕方式，最終促成後續的換新升級。高端產品則持續提升產品體驗，風乾、低噪音等功能自不必說，還要配合大加濕量、更強大的除菌淨化能力和一些額外的溢價功能。

關注產品核心功能

       從具體產品功能來看，大眾入門產品僅包含基礎的除菌、風乾等功能，通過噴淋式加濕的技術路線改善產品的加濕效果從而改善產品體驗，高端產品則是通過大加濕量為核心，改善智能化水平提升產品溢價能力。目前來看，淨化加濕器成為純淨型加濕器中的新亮點，有別於加濕淨化器，一般淨化加濕器不再具有除甲醛的功能，且加濕量更大，除味、除顆粒物能力相對（同價位淨化器來說）達標，期待這類產品在2023年能夠有更好的表現。

市場預測

       展望2023年，疫情放開將會利好加濕器等品類，而據中國人民銀行發佈的數據顯示，2022年中國住戶存款增加了17．84萬億，消費者的消費能力仍在，隨着疫情的恐慌心裏過去，消費信心提升，也會對整個市場產生積極地作用，尤其是對加濕器這種下半年為主銷季節的品類效果最大，故奧維雲網（AVC）預計2023年加濕器市場將會快速回暖，零售額達到18．2億元，同比提升13．1％，零售量1014．5萬台，同比提升11．1％。

       從品類角度，純淨型持續向兩端擴容，大眾產品開始發力，將會對超聲波產品產生一定擠壓，高端產品則略微降價的同時，持續提升產品體驗，從零售額佔比來看，2023年1月純淨型加濕器的佔比更是首次超過了5成，達到了50．3％。按照這個趨勢延續下去，純淨型加濕器零售額佔比再2023年末有望達到60％，從全年來看，佔比更是有望接近50％

       從渠道角度，橫向比較環境電器的所有品類，我們可以發現抖音佔比較高的品類都有幾個共同特點，即品牌方投入大、是新興品類和產品展示性強等。尤其是在頭部品牌將資源傾斜在抖音時，這個趨勢愈發顯著。在22年我們已經可以看到幾個品牌在抖音打出了一定的聲量，而在今年，我們也看到了更多品牌開始重視，在抖音上加濕器從店鋪自播入手，不斷做大自己品牌的影響力，故我們相信在2023年抖音的佔比將會持續提升。

       從價格角度，隨着入局者增多，價格分化的趨勢會愈發明顯，目前來看，在200－300元、1000元上下這些段位，純淨型和超聲波型的競爭，純淨型高端產品內部競爭已經初現端倪。以2023年1月的數據為例，200－400元段位零售額較同期佔比提升10％，達到25．6％，而800－1500元段位零售額從20．5％提升到了30．4％。兩個核心價位段的激烈競爭已經開始，而到了年底相信這兩個價位的競爭將會愈加激烈。

文章來源：http://smarthome.ofweek.com/2023-02/ART-91005-8110-30587322.html